提消费蓄动能 做强“好客山东”

文旅兴旺中看山东，时代发展中赏山东。近日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵举办，多元场景演绎“好客山东 好品山东”文旅资源和品牌，展示了一系列新技术、新业态、新场景，彰显山东文化和旅游产业的创新活力和消费的强劲势头。

科技赋能 解锁新体验

本届大会秉持科技赋能、智慧办会的理念，人工智能、全息影像、数字光影等新技术体现在开幕式、旅游演艺等全过程各环节。

开幕式上，网络达人代表向游客介绍了一款登山神器——外骨骼机器人。它采用先进的人体工学原理，加上动力、电子和AI算法等核心技术，能有效感知穿戴者下肢的运动趋势，及时给予恰到好处的助力，减轻登高带来的腿部压力，助力游客完成诸如泰山十八盘等险峻路线的攀登。

“近年来，科技赋能文旅，在促进经济社会发展、服务美好生活、传承传统文化等方面取得了显著成效。在泰山，不仅出现了外骨骼机器人，还出现了运送货物的机器狗，深受游客和经营主体青睐。”该网络达人代表介绍，“2024年，泰山启动‘泰山神启’项目，旨在引入更多高科技元素，优化游客体验，项目受到不少年轻游客的欢迎。”

在“好客山东·齐鲁1号”旅游列车上，由京东方艺云科技有限公司自研的类纸屏显示技术亮相，由此构建的列车上的“移动美术馆”让游客眼前一亮，游客可实时观赏与停靠站点相关的名人画作、风景图片。

在大会签约环节，京东方艺云科技有限公司与山东省文化和旅游厅进行项目签约。京东方科技集团执行副总裁、京东方艺云科技有限公司董事长姚项军说：“我们计划在山东打造京东方艺云文旅事业中心，布局数字艺术街区、李清照数字展等数字化项目。”

“当前，山东越来越多的景区发力‘文旅+科技’方向。期待未来能有越来越多的科技产品进入文旅行业，助力文旅发展，优化游客体验。”有游客说。

内外联动 拓展入境游

今年以来，山东以入境旅游营销、产品、服务体系建设为抓手，制定入境旅游营销推广计划，组织开展10余场线下推介活动，邀请100余家旅行商考察踩线，并推出了30余条入境旅游精品线路。一季度，山东省累计接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，全省入境旅游市场实现“开门红”。

推动入境旅游高质量发展是此次大会的重要内容之一。大会期间，主办方为韩国、日本等地的协会、旅行社、OTA企业等10家“孔子家乡 好客山东”入境旅游合作伙伴授牌，搭建境外营销阵地。

香港永安旅游有限公司董事长朱秉辉说：“香港赴山东的旅游产品以5日游为主，未来可以延长至8日，我们将引导更多香港游客深度游山东。”

为提升国际影响力，此次大会首次设立海外分会场。主办方联合中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心，在新加坡同期举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业（新加坡）推介会，邀请中新两国航空公司、景区、旅行社代表共谋合作。

中国驻新加坡大使曹忠明表示，今年是中新建交35周年，随着两国互免签证政策的落地和直航航线的持续加密，从“好客山东”到“魅力狮城”，两地游客掀起双向奔赴新热潮，期待2025山东省文旅产业高质量发展大会成为中新两国深化合作的新契机。

今年4月，山东省文化和旅游厅、山东省财政厅联合印发《山东省“引客入鲁”奖补办法（试行）》，计划安排2000万元专项资金，重点对境外营销、组织招徕入境游客贡献突出的旅行社予以奖补。大会期间，山东还印发了入境旅游服务提升专项行动实施方案，旨在充分发挥入境旅游提振国际消费、提升行业水平、促进对外开放的作用，以优质入境旅游服务供给拉动和创造需求，擦亮“好客山东”文旅品牌，更好助力山东旅游强省建设和高水平对外开放。

场景更新 串联专列游

4月10日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车正式投入运营。列车由娱乐功能车、餐饮车、硬座车、软硬卧车等15节车厢编组而成，全列载客车厢共有666个席位和铺位。列车运营区间串起山东11个地市、22个站点、200多家景区，乘车旅行可欣赏山东传统文化之美、山水画卷之美、民俗风情之美、生态文明之美、厚德好客之美。这是由省级政府主导，铁旅融合、路企联动、乘游共享的串联性专线旅游列车，是山东打造文旅消费新场景的积极尝试。

“大会开幕式以‘好客山东·齐鲁1号’旅游列车为载体，策划推出了特色文旅情景剧。通过场景化、故事化、轻松化的方式，串联起全省各大文旅场景，宣传推介山东丰富的文旅资源和优惠措施。”山东省文化和旅游厅有关负责人介绍。

参加开幕式情景剧演出的演员徐亚洲说，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的设施非常完善，列车进行了适老化、舒适化改造，融入山东文化特色，升级休闲娱乐观光服务功能，是集“吃住行游购娱”功能于一体的特色旅游列车，方便银发群体出行。

携程集团高级副总裁王韦建议，山东应加大对“跟着演唱会去旅行”等深受年轻人喜爱的深度游产品的开发，依托优质人文历史资源，吸引全球游客。

大会期间，山东还发布了“好客山东”文旅消费优惠政策大礼包，涉及文旅融合、金融赋能、旅游自驾、在线旅游、汽车驿站等多个方面，预计直接拉动消费达300亿元。（边 锋 冯维国 申 震）

来源： 中国旅游报