微言 | 文旅直播，别让“上链接”抢了戏

如今去大型展会或者热门景区逛，常能碰到不少主播在直播：有的专心讲展品、说风景，有的跟屏幕前的粉丝聊得热乎。不少地方文旅部门也把网红直播当成引流的重要办法，从“甲亢哥”中国行带起的热度，到“与辉同行”全国行里文旅和电商凑到一块儿玩出的新花样，这些直播不光看得人多，还让人发现“内容+场景”能捣鼓出不少新鲜事儿。

有些景区自己试着做，效果还真不错。就说今年夏天，浙江千岛湖搞了场公益直播，第一次亮相就有480万人在线看；湖北黄陂文旅的“木兰游”夏日专场，更是吸引了1.36亿人次围观。这两场直播不光让当地的文旅产品卖得火，连周边的饭馆、酒店预订都跟着多了起来，实实在在把“线上的人”变成了“线下的客”，形成了个好循环。

然而，在“文旅+直播”快速发展的背后，一些结构性问题逐渐显现，“流量至上”的倾向暗藏隐忧，亟待正视。

“直播”是手段，推广“文旅”是目的，不能“天下文章一大抄”，而把各自景点的文化给弄丢了。现在好多文旅自媒体，看到啥火就跟着学，内容套路都差不多——风景拍出来一个样，喊的口号也没啥新意。不少主播根本没好好挖挖当地的文化底子，就随便拍两下打卡完事。好多热门景区里，同一个打卡点能挤好几个主播，播出来的东西都差不多，真是“千播一面”。

甚至有些文旅直播为了短期能火，故意搞得太闹腾，在低俗的附近“擦边”。有的主播功课都没做，介绍文化的时候净说错话；还有的拿传统文化瞎开玩笑，早就不是为了“推广文旅资源”了。更有个别景区直播干违规的事，比如有些相亲类的文旅活动直播，为了吸引人，把参与者的个人信息随便往外放，不光观众不乐意，还惹了法律上的麻烦。这些内容不光把文旅项目的文化味儿给弄没了，更毁了地方文旅的名声。

不管啥直播，也不能搅和得文旅场馆没法正常运营。有些文化展览里，直播的人太多太挤，已经影响到其他观众了：展厅里直播的地方堆得密密麻麻，有的主播拿着麦克风大声喊着卖文创产品，还有的在展品跟前站好久不走，挡着别人看，把展览该有的安静氛围全破坏了。更关键的是，这些直播大多就想着“卖东西”。比如有的主播在文化展会上，一个劲儿说产品打几折，压根不提作者是咋想的、有啥文化价值，把文旅的地方变成了“大卖场”，让文旅场馆传播文化的作用变弱了，也忘了直播本来是为了啥。

真要做好“文旅+直播”，文旅机构不能总想着“跟风蹭流量”，得好好去挖挖当地的文化宝贝，不光内容要下功夫，创意也得跟上，让直播不光有看头，更得有文化味儿，让每一场直播都能把文化传出去，而不是光为了赚流量。

“文旅+直播”本来是帮着旅游发展、借着旅游传文化的好法子。它不该是吵吵闹闹的“叫卖场”，文旅直播也不能被主播一句句“上链接”给盖过去，只有守住文化的根，“直播”才能真的帮文旅飞得更远。